Beni pazarlamaya çeken şey, aslında markalardan çok insanların kendisi.
Bir ürünü neden seçiyoruz? Bir markaya neden güveniyoruz? Bazı fikirler neden aklımızda kalırken bazıları daha söylenirken unutuluyor? Bazen çok basit görünen bir tercihin arkasında ne kadar karmaşık bir hikâye var?
Pazarlama, benim için bu soruların kesiştiği bir alan. Markalar, tüketici davranışları, kültür, psikoloji ve gündelik hayat arasındaki ilişkiyi anlamaya çalışıyorum. İşimin bir yanında strateji geliştirir, fikirleri hayata geçirir, sonuçları ölçerim. Diğer yanında ise insan davranışını yalnızca verilerle değil, gözlemleyerek ve sorgulayarak anlamaya çalışırım.
Bu merakın kökleri aslında pazarlamadan önce başladı. Akademik yolculuğuma beslenme ve diyetetikle başladım — insan davranışını en temel, en gündelik haliyle, “ne yiyoruz ve neden yiyoruz” sorusu üzerinden incelemeye. Sonrasında pazarlama alanında yüksek lisans yaparken fark ettim ki soru aslında hep aynıydı, sadece bağlam değişiyordu: insanlar neye, neden değer veriyor? Bu iki disiplinin kesişimi, bugün işime yaklaşımımı şekillendiren şey — sayılara baktığım kadar, sayıların arkasındaki insana da bakmaya çalışıyorum.
Kariyerimi FMCG dünyasında, marka yönetimi ve iletişim odağında kurdum. Bugün Indomie Türkiye’de, bir markanın stratejiden operasyona uzanan tüm sürecinde yer alıyorum — kampanyalardan aktivasyonlara, marka iletişiminden içerik üretimine kadar. Ama beni asıl besleyen, farklı ölçeklerdeki projeler oldu: kampüs topluluklarıyla kurulan bağlar, deneyimsel pazarlama çalışmaları, tüketiciyle raf başında buluşan shopper marketing projeleri. Her biri bana aynı şeyi öğretti — bir markanın başarısı, tüketiciyle yalnızca iletişim kurmasında değil, gerçek bir deneyim ve ilişki yaratmasında saklı.